Instagram do peito

Quando é do peito, normalmente é porque se trata de algo que nos é querido, mas neste caso, o peito é literal… Em Abril de 2013 escrevi um artigo, aqui na Revista Marketeer, sobre uma tendência no Japão, criada pela empresa Absolute Territory PR, que consistia em colar autocolantes publicitários nas...

Marketing GAY

Acaso ou uma nova tendência das marcas? Este ano de 2015 tem sido marcado por vários exemplos de marcas multinacionais que têm apostado em casais de pessoas do mesmo sexo, como elementos das suas campanhas de publicidade. Com 178 anos de existência no mercado, a reconhecida joalharia Tiffany & Co...

Quem Lava a Loiça?

No seguimento da notícia “Elas ainda passam mais do dobro do tempo em tarefas domésticas do que eles” publicada, a 19 de novembro de 2015, no Jornal Público, sabemos que a desproporcionalidade continua a ser uma realidade bastante vincada nos lares portugueses. Felizmente, de uma forma lenta, mas positiva, a...

O sexo e os brinquedos…

Crescemos num mundo com um código de cores bem vincado, onde o cor-de-rosa é para o sexo feminino e o azul para o sexo masculino. Resolvi escrever este artigo depois de ouvir uma amiga dizer – “o meu filho adorava ter uma cozinha, seria o presente sonho dele, mas só...

3 anos MARKETEER

É com muito prazer que informo que neste mês de Janeiro faz 3 anos que escrevo como cronista para a Revista Marketeer. Foi no início de 2013 que começou esta parceria que pretendo manter. Continuar a escrever para uma das revistas mais conceituadas de Marketing no nosso país é motivo de...

A comida é o novo SEXO…

No tempo das nossas avós o SEXO era um tema tabu e toda a educação sexual (ou falta dela) se restringia a um código moral, com regras universalizadas daquilo que seria o certo e o errado perante a sociedade. Hoje o sexo é muito mais liberalizado, havendo cada vez mais...

EU SOU O PAI E… SOPAS

Nos últimos meses de 2015, o mundo esperava ansiosamente a chegada do filme“Star Wars: O Despertar da Força”, por isso, não é surpresa vermos algumas marcas associarem-se a este sucesso de bilheteira como estratégia de vendas. Até aqui nada de novo… Porém as novas sopas da marca Campbell’s deram que...

“Orgulho em ser uma vaca”

A Vaca Glória, da Rua Sésamo – programa infantil emitido pela RTP, entre 1989 e 1996 – poderia ter sido qualquer outro animal, mas acaba sempre por concluir que não há nada melhor do que estar na sua própria pele – “Orgulho em ser uma vaca”:   Para além de...

Para produtos de solidariedade o SEXO não vende!

Um novo estudo revelou que os anúncios que mostram imagens de mulheres sensuais tornam os consumidores do sexo masculino menos solidários. Mulheres sexy excitam, mas não mudam mentes! Ajudar faz parte da condição humana, porém, segundo um estudo publicado no Journal of Consumer Research, as imagens sexualizadas de mulheres, não...

Sexo e estereótipos

O que aconteceu à actriz Portuguesa Jessica Athayde poderá ajudar alguns marketers a melhorarem a imagem das suas marcas. Como todos sabem, a meados de Outubro, a actriz Portuguesa Jessica Athayde foi alvo de comentários depreciativos em relação à sua forma física ao ter desfilado em biquíni, na Moda Lisboa,...

HOMENS NABOS OU MULHERES OBEDIENTES?

No final de Agosto, a marca Huawei lançou um teaser de apresentação do novo smartphone android e com este lançamento surgiram imensas questões… O anúncio começa com três jovens do sexo masculino sentados no sofá, “agarrados” a uma consola de vídeo-jogos, até que um deles pergunta ao anfitrião se tem...

Sexo ou Amor, Sentido ou Sabor.

Como sabem não sou crítica de livros, porém este “Sexo ou Amor, Sentido ou Sabor” de Sofia Belixe despertou-me especial atenção… Terá sido porque a autora optou pela palavra “SEXO” no título? Terá sido pela imagem da capa? Por ser da Chiado Editora? Pela Colecção PRAZERES POÉTICOS? Ou pelo conteúdo? ...

Pode a comida fast food ser vendida com sexo?

Poder pode! Afinal vivemos numa sociedade livre. Porém, a pergunta recai nos resultados: será que uma cadeia de fast food vende mais que a sua concorrência por posicionar-se no mercado com uma estratégia de cariz sexual?  A verdade é que não existe uma fast answer. Por um lado, existe a opinião,...

Podem os perfumes ser vendidos com sexo?

Durante séculos, os perfumes tiveram, consciente ou inconscientemente, uma única função: tornar-nos mais atractivos. O cheiro, segundo alguns especialistas, faz com que a química entre duas pessoas seja ainda maior. E se o SEXO pode ser provocado pelo cheiro, porque não vender o cheiro com o SEXO? A sexualidade é,...

AMAR É DIFÍCIL…

O amor é difícil, o amor dá trabalho e para o demonstrar a marca de preservativos SKORE criou um anúncio onde, numa loja de roupa, a namorada pede ao protagonista que carregue os sacos das compras. Na cena seguinte o mesmo homem está a almoçar com outra rapariga num restaurante...

O futebol não é para meninas…

O futebol Inglês está a dar de falar… E é para meninas! A nova parceria entre Manchester United com a empresa alemã Adidas foi polémica! E continua a ser alvo de controvérsia nas redes sociais! Não pelo clube inglês ter deixado a marca norte-americana Nike depois de 13 anos de colaboração,...

Inteligência e Beleza não combinam?

Lembro-me na escola ouvir uma professora de português dizer: “Não é comum uma rapariga ser boa atleta e com boas notas nas outras disciplinas”… Cerca de vinte anos depois, ainda ouvimos: “É demasiado bonita para ser engenheira”… Se em criança ouvi que uma menina inteligente por norma não seria uma boa...

O GOOGLE É SEXISTA?

Segundo um recente estudo, o Google mostra melhores ofertas de emprego aos homens. Ao que parece, os candidatos a emprego do SEXO MASCULINO são, à partida, mais propensos a encontrar anúncios de empregos para executivos com altos salários que os candidatos a emprego do SEXO FEMININO. Esta foi a conclusão...

Nestlé usa nus para promover novo produto

A 24 de Abril, a Nestlé e a sua agência de marca – 360i, fizeram uma acção na loja de Irving Farm Coffee Roasters em Nova Iorque onde serviam o novo produto Coffee-Mate Natural Bliss creamer da marca de uma forma natural, isto é, completamente nus e apenas cobertos por pinturas corporais. E agora...

Nos provadores da loja de roupa…

Nestes últimos dois dias, a Uniqlo tornou-se a marca de roupa Japonesa mais mediatizada… Porquê? Por um casal ter tido relações sexuais nos provadores da loja em Beijing, ter filmado e colocado online. O vídeo tornou-se viral poucos minutos depois de ter sido publicado e para muitos esta situação foi um golpe de marketing...

Assusta-se com facilidade?

Eu confesso que me assusto com alguma facilidade! Mesmo que esteja a ver a sombra da pessoa que me vai assustar na esquina daquela rua, assusto-me igualmente! Parece que não consigo prevenir o susto, mesmo sabendo que alguém está pronto para me assustar! Mas uma coisa é a brincadeira que...

Produtos para mulheres

Quem me conhece já ouviu, provavelmente, eu dizer que não faz sentido a criação de produtos por género. Não faz sentido ter cozinhas de brincar cor-de-rosa para as meninas e carrinhos de corrida azuis para os meninos. Continuo a achar sim, que a mulher e o homem são seres diferentes,...

Batatas Fritas Light por Carolina Sousa

Depois de algumas conversas online com Carolina Sousa, uma pessoa comunicativa e criativa, acabei por a convidar a participar no meu blog e contribuir com um texto da sua autoria: Simples opinião de uma pessoa que olha para um pacote de batatas fritas de maneira diferente. Enquanto jantava dou de caras...

GINÁSIOS E BIKINIS…

Enquanto por cá celebrávamos os Santos Populares, em Inglaterra gerava-se uma nova polémica em torno de uma campanha publicitária: O anúncio do ginásio LA fitness é claramente direccionado para as mulheres. Na imagem  vemos um fato de banho e um bikini acompanhado com a frase “Nós garantimos que irá perder...

LuxWoman – As escolhas de Paula…

… Paula Tinoco Trindade, autora do blog ‘Sexo no Marketing’ Escolho ser feminista Leio todos os dias a Maria Capaz porque gosto, porque aprendo com as Marias e porque defendo a igualdade de direitos. Escrevo também para esta plataforma, criada pelas apresentadoras de televisão Iva Domingues e Rita Ferro Rodrigues,...

Gisele em pose provocante

Gisele Bündchen deixou a passerelle mas continua a provocar as lentes das câmaras fotográficas. No seguimento do artigo “Gisele Bündchen e marketing sexy“, esta semana a super modelo publicou no seu instagram uma fotografia a preto e branco da autoria de Mario Testino para a marca Stuart Weitzman: New @stuartweitzman fall 2015...

Marketing pessoal de Miley Cyrus

No seguimento do artigo publicado na Revista Marketeer de Novembro de 2013 “O sexo e a fama andam de mãos dadas no mundo do espectáculo?” posso afirmar que a cantora Miley Cyrus já percorreu um longo caminho para se separar da imagem de “menina” da série Hannah Montana.  E qual a...

Outdoor gera debate erótico

A marca de cerveja Republica Parrillera Pilsen captou a atenção dos consumidores com um outdoor que se assemelha com uma erecção de um pénis. Com o objectivo de divulgar a cerveja pilsen e associa-la ao churrasco, o outdoor não contempla apenas imagem como também uma estrutura 3D de um garfo com uma...

Se ficou sexy no joelho, imagine no lugar certo

O joelho e o cotovelo não são à partida as partes do corpo que identificamos como as mais sedutoras ou cativantes. Claro que há gostos para tudo, mas numa primeira impressão o cotovelo não será o primeiro local para onde olhamos quando conhecemos uma pessoa nova (digo eu, sem nenhuns...

Ver um homem vestido de fato é excitante?

Na série americana Foi Assim Que Aconteceu, o actor Neil Patrick Harris interpreta a personagem Barney Stinson, um mulherengo que apenas se envolve num relacionamento sério com os seus fatos e gravatas, afirmando “nothing suits me like a suit!”. Este playboy inventa jogos bastante elaborados apenas com o objectivo de...

SEXO no Marketing com João Barreiros

Quando a 2 de Março publiquei SEXO no Marketing com João Barreiros, longe de mim pensar que iria ser um dos artigos mais lidos no meu blog. Se nesse primeiro artigo do João Barreiros falamos do marketing de uma marca directamente relacionada com o sexo – a DUREX – hoje debatemos...

Sugestão de Domingo: Revista Marketeer

Sugestão de leitura para este Domingo: revista Marketeer… Nas página 120 e 121 podem encontrar o meu artigo sobre a rede social Instagram e um novo suporte publicitário utilizado na Rússia… Sugestão de leitura para este #domingo: #revista #marketeer… Na página 120 e 121 podem encontrar o meu artigo sobre...

Evento Prémios Marketeer 2015

Na passada quinta-feira, dia 21 de Maio, a Estufa Fria, em Lisboa, recebeu mais de 800 convidados para dar a conhecer o que de melhor se fez em Portugal, no que diz respeito à Estratégia, Marketing, Marca e Comunicação. Com a apresentação da cerimónia a cargo de João Manzarra, foram revelados os 30...

Até para vender bilhete de autocarro

Segundo o jornal Britânico Mirror, a empresa de autocarros New Adventure Travel (NAT), lançou a 11 de Maio um novo serviço na zona de Cardiff, porém a campanha publicitaria foi retirada do mercado 3 horas depois do lançamento. Porquê? Devido às reacções dos Consumidores perante os anúncios:  Na imagem em...

Um ano de Blog… PARABÉNS!!!

Já passou um ano… E passou a correr! A 11 de Maio de 2014 lancei o vídeo do Making Of  da criação da imagem do blog SEXO no MARKETING. Revejam aqui:  A par dos artigos que escrevo para a revista Marketeer e das crónicas para a plataforma Maria Capaz, tenho muito orgulho...

SERÁ MORALISMO?

Na semana passada, quando dava uma palestra sobre o SEXO no Marketing no Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto (ISCAP), o meu discurso foi criticado porque, segundo um senhor na plateia, o Marketing não tem de ser moralista… E eu pergunto: Será que somos moralistas quando pedimos às...

SEXO no Marketing com António Mello

Esta semana voltamos a ter SEXO no Marketing com o comentador António Mello – publicitário e cronista na revista Meios & Publicidade.  O case study que vos apresento hoje foi criado pela agência londrina WCRS e Ocean Outdoor para o Cliente Women’s Aid, onde foram criados suportes publicitários de rua...

Video viral muito original

Grupo pop de 5 cantores do sexo masculino fazem furor no novo anúncio para dores menstruais. O vídeo, publicado a 28 de Abril, está a tornar-se viral, porque, afinal, não há nada melhor que colocar uma boyband a falar sobre as cólicas e dores menstruais: Trata-se de uma habilidosa jogada de marketing em que...

Mulher borracha… fetiche?

Segundo o Dailymail, a marca australiana Ultra Tune teve um dos anúncios mais polémicos de 2014: Um anúncio claramente direccionado para homens heterossexuais tem uma “mulher borracha”. A modelo Laura Lydall, de 28 anos, aparece a acariciar os pneus no anúncio da Utratune.  Será que uma mulher vestida de látex a entrar...

SEXO no Marketing com David Carronha

Esta semana temos o SEXO no Marketing com David Carronha, produtor de rádio e argumentista, que irá comentar o mais recente anúncio da Coca-Cola:  David Carronha: Em apenas 32 segundos uma série de conceitos e preconceitos são trazidos para a mesa no novo anúncio da coca-cola. O estereotipo exclusivo de família “tradicional” feliz...

Mentes perversas…

Segundo a notícia divulgada pelo azcentral.com, alguns anúncios foram considerados “sexualmente explícitos” para serem colocados no comboio:  O duplo sentido dos copy’s nos anúncios da empresa My Sister’s Closet têm sido o centro das atenções…   A meu ver, os anúncios são inofensivos e tudo depende das mentes perversas de cada...

Tom Ford esbanja sensualidade

Nos últimos dias Tom Ford é notícia em todos os meios de comunicação de Inglaterra: The Huffington Post; BBC News; The Guardian; The Telegraph; The Independent; etc. tudo porque foram feitas queixas à ASA (Advertising Standards Authority) sobre o anúncio onde Cara Delevingne posa nua para a câmara do fotógrafo Mario...

SEXO no Marketing com Gonçalo de Sá

Porque para cada anúncio existem sempre várias interpretações, das quais,  por norma, a feminina distingue-se da masculina. Esta semana Gonçalo de Sá, Marketing Intern no Grupo Lúcia Piloto, estudante de Mestrado em Marketing no ISEG e gestor da página de Facebook Mkting4you, apresenta-nos a versão masculina do sexo no marketing...

Violência doméstica nos anúncios

É habitual ouvir dizer que as feministas, como eu me apresento com muito orgulho, não se queixam dos factores de desigualdade que afectam os homens. Na verdade é mais comum verificarmos desigualdades sociais perante o sexo feminino, mas não significa que não haja também para o sexo masculino. As mulheres...

Vida ingrata das hospedeiras

Segundo uma notícia da TSF, o Salão Automóvel de Xangai abriu as portas dia 22 de Abril para a 16º edição sem hospedeiras. A justificação centra-se na questão das mesmas serem colocadas a usar roupas demasiado reveladoras (vida ingrata das hospedeiras) distraindo os Visitantes do salão. Na verdade, qual o objectivo...

Gisele Bündchen e marketing sexy

Com 20 anos de carreira, a modelo Gisele Bündchen despediu-se das passerelle mas deixou-nos uma série de anúncios de cariz sexual. Apresento-vos 3 que vão seguramente ficar gravados nas memórias dos consumidores.  1- Campanha publicitária da marca de lingerie “Hope”, suscitou uma elevada polémica no Brasil. A protagonista supermodelo Gisele incentiva ao uso do...

Jornadas de Marketing ISCAP

É já amanhã, dia 22 de Abril, que irei participar como oradora convidada nas Jornadas de Marketing do ISCAP, no Porto, para falar do tema “SEXO no Marketing”. Como uma gestora de marketing, e sem pretensões de ser sexóloga, irei desmontar estratégias que foram feitas para seduzir os possíveis Consumidores: de formas...

SEXO no Marketing com Miguel Sá Monteiro

Esta semana SEXO no marketing com Miguel Sá Monteiro, actor que já participou em vários anúncios de televisão ao longo da sua carreira, veja vídeos aqui. Miguel Sá Monteiro: Fui gentilmente convidado pela Paula para falar da censura à última campanha da marca americana American Apparel (doravante AA). E o que é...

A sensualidade da Samsung

Tendo em conta que a Samsung inaugura hoje quatro novas lojas em Portugal, achei interessante relembrar anúncios de 2012 com conotação sexual em dois diferentes segmentos da marca. E tentar perceber este posicionamento, pois ao que parece a Samsung abraçou o princípio Sex Sells…  O primeiro anúncio de que vos quero falar...

OBJETIFICAÇÃO, MAS AFINAL O QUE É ISSO?

Daquilo que leio nas redes sociais, vejo ainda muita indignação quando se fala de FEMINISTAS: “O que elas querem?” (Como se o feminismo fosse restrito ao sexo feminino) “Mais direitos? Querem um tratamento diferencial? Querem ser ou ter mais que os outros?” (Perguntas estas, feitas tanto por homens como mulheres,...

COMO SER UMA MARCA FEMINISTA?

Como ser uma marca feminista?  Quem me conhece sabe que sou apaixonada pelo marketing e acredito que a publicidade pode ser uma poderosa ferramenta para passar mensagens, valores e conceitos. Infelizmente nem sempre usada da melhor forma e, em pleno século XXI, ainda vemos anúncios cheios de machismo e sexismo....

SEXO no Marketing com Adelino Dinis

 Esta semana convidei Adelino Dinis, Diretor da revista Motor Clássico, para nos vir falar de um anúncio da Jaguar:  Adelino Dinis: Quem quer ser vilão? Acho que a questão devia ser posta ao contrário. Quem não quer? Alguém acredita que até o mais mundano papá cinquentão, pacifico e paciente, não nutra...

SEXO no Marketing com Diogo Valente

Esta semana a perspectiva masculina do SEXO no Marketing é com o convidado Diogo Valente, Brand Manager do StandVirtual. Também como marketeer esta é a sua opinião sobre uma campanha desportiva espanhola:   Diogo Valente: Sendo eu um apaixonado pelo mundo do desporto em geral e pelo futebol em particular não poderia...

Como fazer Engagement Marketing?

Em 2014, a marca brasileira de produtos eróticos blum realizou um estudo de mercado e chegou à seguinte conclusão: Apesar dos inúmeros avanços culturais, falar de sexo é ainda um tabu! Segundo esta análise, quatro em cada cinco adultos não se sentem confortáveis em colocar likes, comentar ou partilhar posts do Facebook com...

Nem tudo o que parece é…

Vivemos num mundo de ilusões e aparências… Onde nem tudo o que parece é… A publicidade For sexier Knees não é recente, não é sexista e deixa-nos a pensar… Os mais perversos são apanhados na curva e a atenção é retida…  Hoje, 1 de Abril, dia das mentiras vale a pena pensar nisto!...

ASSÉDIO SEXUAL NUM ANÚNCIO?

O tema assédio sexual é sério, grave e actual. Trata-se de um acto que acaba por castrar ou restringir a liberdade das mulheres seja, por exemplo, no andar sozinha a determinadas horas da noite ou na escolha da sua vestimenta para evitar pensamentos como “mulheres que usam roupas que mostram...

Jornadas de Marketing ISCAP

Dia 22 de Abril irei participar como oradora convidada nas Jornadas de Marketing do ISCAP, no Porto, para falar do tema “SEXO no Marketing”. Como uma marketer assumida, e sem pretensões de vir a ser uma sexóloga, irei desmontar estratégias que foram feitas para seduzir os possíveis Consumidores: de formas picantes, de...

SEXO no Marketing com André Novais de Paula

Esta semana convidei André Novais de Paula, especialista em Marketing Relacional e Digital, para nos falar sobre o mercado da cerveja e mais especificamente de uma marca Brasileira.   André Novais de Paula: Poucos sabem, mas eu adoro Pop Art e como não poderia deixar de ser, as tradicionais Pin-ups. Adoro...

Sara Sampaio dá o corpo à marca Carl’s Jr.

Quando há um mês atrás escrevi o artigo, para a plataforma Maria Capaz, “As mulheres são mais que rabos e mamas” nunca imaginei que a Portuguesa Sara Sampaio fosse dar o corpo à marca Carl’s Jr.: A modelo portuguesa foi escolhida para representar a cadeia de fast food americana de hambúrgueres no anúncio “Too Hot...

Vergonha, álcool e sexo…

Quando vi, pela primeira vez, o anúncio da marca de moda Parisian Gentleman, comentado no artigo escrito por António Mello, fiquei surpreendida. Depois de uma leitura mais aprofundada entendi que a mensagem acaba por ser uma crítica à sociedade e respectivos comportamentos. Muitos de nós ficámos chocados por ver uma mulher a...

SEXO no Marketing com Miguel Peixoto

Esta semana teremos os comentários do Sexo no Marketing com Miguel Peixoto, Repórter Nu do programa “5 para a meia noite” e também locutor da rádio Super FM. Convidei o “Peixoto” porque é uma pessoa irreverente e, sem grandes conversas, vejam aqui o vídeo:  Paula Tinoco Trindade: Miguel como tu, muitos...

Ensinar a cozinhar semi-nua

É notícia em todos os meios de comunicação social da Argentina o novo canal do Youtube “A fuego máximo“, onde Jenn, protagonista feminina de 24 anos, ensina a cozinhar receitas simples e rápidas em topless!  Tal tem sido o sucesso dos primeiros três vídeos, que também já foi criado um site...

Novo Ford não necessita de penetração da chave

A marca Ford lança um novo carro – o EcoSport Keyless – onde o nome do produto realça aquela que será a característica principal a destacar nas campanhas de marketing: sem chave.  Apesar deste novo veículo não necessitar da “penetração” da chave o anúncio posiciona-se com bastante sensualidade:   O slogan da...

SEXO no marketing com Ivo Madaleno

Na rubrica do “SEXO no Marketing com…”, desta semana, convidei o Ivo Madaleno, especialista nas redes sociais de Pinterest & Instagram, para comentar um anúncio:  Ivo Madaleno: Bem… Escolhi a campanha “Sexy delights from Europe” do site lastminute.com para o Valentines de 2015 por vários motivos: não se focou nas #50sombrasdaEuropa e...

As Mulheres no Marketing

Quanto me confrontaram com a questão – “o marketing é uma profissão para as mulheres?” – imediatamente a primeira palavra que me passou pela cabeça foi – the “F” word. E se neste momento todos os leitores pensaram num palavrão, eu consegui o meu objectivo de chamar a vossa atenção!...

Agência Nua

Para celebrar o rebranding da agência Viceroy Creative, anteriormente conhecida por Mode Design Group, os seus principais gestores decidiram despir toda a roupa e pousar nus para esta campanha de relançamento. A agência, com sede em Nova Iorque, apostou por uma abordagem ousada e incomum.  Apesar de ser uma estratégia incomum, não é...

Quero criar um Blog!

Vai ser dado início, neste mês de Março, o Ciclo de Workshops Quero criar um Blog! na Espaço – TI, empresa especializada em Formação Profissional. OBJETIVOS: No final deste workshop, os formandos estarão aptos a criar, desenvolver e projetar o seu próprio blog. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Os formandos, no final do Workshop, serão capazes de...

SEXO no Marketing com António Barbosa

A campanha “A little blue pill” ou “The FIAT blue pill” desenvolvida pela agência texana The Richards Group foi, inicialmente divulgada pelo canal Youtube após o lançamento oficial do novo Fiat 500X, no Salão Automóvel de Paris de 2014. Novamente a marca recorre à estratégia do apelo ao sexo – onde...

O Amor Não Tem Rótulos

Love has no Labels é o slogan da mais recente campanha da Ad Council (organização de publicidade cívica norte-americana), feita pela agência R/GA e lançada nos Estados Unidos. A campanha foi lançada no dia dos namorados, 14 de Fevereiro e o vídeo, partilhado esta semana, pretende transmitir que o amor...

Vídeo viral com hipersexualização…

Será que os marketeers estão a alterar os papéis interpretados por cada género nos anúncios de publicidade? No vídeo que se segue podemos ver um homem de fato a sair de um carro, ao som da música Don’t Cha, da banda The Pussycat Dolls (de 2009), e ao segundo 8 ouve-se...

Sensualidade imposta nas crianças…

No artigo que publiquei o ano passado – “Ser criança nos dias de hoje…” levanto a questão para a sensualidade que é “imposta” desde cedo nas crianças. Hoje trago-vos um exemplo de outro anúncio:  Houve polémica em torno deste anúncio da Vodacom considerado por alguns como “sexualmente provocante” e “sexualização de mulheres...

SEXO no Marketing com João Barreiros

Este blog de SEXO NO MARKETING é especialmente dedicado às análises de como algumas marcas se associam ao sexo, sensualidade, erotismo e sedução para cativar a atenção dos Consumidores. Hoje fomos saber a opinião de João Barreiros – Vendedor de Brinquedos e Suspeito do Costume sobre uma marca que já vende por si só...

Anúncio Censurado

O anúncio está completamente focado no corpo da personagem feminina e nada no produto que pretendem comercializar! Por isso mesmo, a ASA – Advertising Standards Authority – recebeu inúmeras denúncias e agora foi censurado e proibido no Reino Unido:  Claramente temos mais uma situação em que o corpo da mulher...

Uma coisa é segmentação outra é discriminação…

Depois da polémica gerada em torno da Barbearia Lisboeta… E de todos os comentários que li, tanto de homens como de mulheres, penso que é importante distinguirmos segmentação de discriminação. As opiniões expressadas online dividem-se e muitas pessoas concordam com o cartaz colocado à porta daquele estabelecimento. Os argumentos baseiam-se...

Barbearia proíbe entrada de mulheres

 A Figaro’s Barbarshop (Barbearia em Lisboa) foi invadida em protesto feminista porque a política do estabelecimento é vedar a entrada a mulheres. OPINIÃO: 1º – Não conheço o estabelecimento, nem pretendo, porque não sou target (público-alvo). 2º – Acredito que o sinal de proibição à porta é apenas um acto...

SEXO no Marketing com António Mello

O site de moda Parisian Gentleman lançou recentemente um anúncio onde retrata aquele que seria o comportamento das mulheres se o mundo não tivesse cavalheiros. O spot, com a criatividade da DLV BBDO de Milão, termina com a frase  A world without gentlemen is a world without ladies, mas será mesmo assim? Para responder a...

Elogiar pode ser uma tendência

Cada vez mais estou convencida que a marca ‪DOVE‬ é das poucas que sabe comunicar para as mulheres! A campanha ‪#‎SpeakBeautiful‬ tem com o objectivo disseminar mensagens ‪‎positivas‬ sobre ‪beleza‬ ao invés de negativas sobre imagem corporal durante a cerimónia dos ‪Óscares‬ deste domingo. Acho a ideia brilhante! Quem concorda??? Recordando...

Despir para ajudar

Em Abril do ano passado escrevi para a Revista Marketeer o artigo – Mais um ano muito SEXY – com exemplos de 3 diferentes entidades que optaram por criar calendários sexy para vender. A companhia aérea Ryanair, a marca de caixões funerários Lindner e o calendário Português dos Bombeiros Sapadores de Setúbal...

Mais um ano muito SEXY…

No final de cada ano, todos procuramos ter o calendário do ano seguinte para nos guiar e orientar nos 365 dias futuros. Mesmo com as novas tecnologias, mesmo tendo o calendário disponível no computador ou no telemóvel, ainda é patente a procura de um calendário físico e se existe procura...

AS MULHERES SÃO MAIS QUE RABOS E MAMAS

Mas, infelizmente, não para todos ou não para todas as marcas! A cadeia de fast food americana de hambúrgueres Carl’s Jr. é um claro exemplo. Se em 1978 a empresa se posicionava no mercado com o comediante Charlie Chaplin, nas últimas décadas, assumiu a estratégia de sexualização, utilizando sempre figuras...

Ser sexy é não ter medo de sexta-feira 13!

  Lembro-me, em adolescente, de não ligar o computador com medo que algo acontecesse. Superstição? Sim! Mas hoje escrevo desde o meu portátil sem medos! Somos mais sexy se formos confiantes e o gato preto ou qualquer outro símbolo do azar não passem disso mesmo, símbolos! Aproveitem que é sexta-feira...

As línguas do amor

Nos dias de hoje temos rankings para tudo, para a cor mais sexy (leia artigo Sexy Ménage à Trois…) ou o hotel mais sexy (como refiro no artigo SEXO desperta curiosidade) e hoje, segundo Daily Mail,  temos o ranking das línguas do amor… Onde o britânico, o francês, o australiano, a língua...

PUBLICIDADE FEMINISTA por Paula Tinoco Trindade

O que é publicidade? Uma ferramenta para reforçar estereótipos comportamentais? NÃO! Para ser palco dos mais bizarros exemplos de machismo e sexismo? Também não! Ou pelo menos não deveria ser assim! A publicidade é uma técnica de marketing que tem por objectivo ajudar as empresas a vender e contribuir para...

Vendas com as sombras de Grey

Se bem se recordam, há mais de meio ano atrás escrevi um artigo sobre Estratégia de Marketing Erótico por detrás do filme “As 50 sombras de Grey”, hoje venho-vos falar não do movie em si mas de uma estratégia de várias marcas para adultos (e não só) que se associam à imagem do...

Afinal, o sexo vende?

Há um ano atrás agarrei este desafio de escrever para a Marketeer sobre sex in advertising. E depois de vos apresentar vários exemplos de marcas que, durante o ano 2013, utilizaram o sexo para vender os seus produtos e outras tantas brands que pesquisei por também usarem esse posicionamento, chega...

MARIA CAPAZ – A MULHER NA PUBLICIDADE

A Mulher na Publicidade por Paula Tinoco Trindade Sabe cozinhar e fazer todas as tarefas domésticas? Sim? Então perfeito, já poderá casar e ser target dos anúncios de detergentes! A ideia de que a mulher tem de saber fazer tudo em casa para conseguir arranjar marido é ainda um pensamento...

if I start to look sexy call a cab

Desde sempre, o táxi é utilizado como uma alternativa de transporte para quando as pessoas estão alcoolizadas… E muitas são as histórias ou mitos de acordar, no dia seguinte, com uma mega ressaca ao lado de alguém que não se conhece, não se lembram ou até nem corresponde aos habituais...

Dois anos de MARKETEER

É com muito prazer que informo que neste mês de Janeiro faz dois anos que escrevo para a Revista Marketeer. Foi no início de 2013 que começou esta parceria que pretendo manter. Continuar a escrever para uma das revistas mais conceituadas de Marketing no nosso país é motivo de orgulho!...

O Sexo e o Tabaco…

Desde sempre, o tabaco é associado às relações sexuais. Porquê? Talvez pelo clássico cenário do após sexo em que os cigarros são acesos para completar o prazer… Um hábito comum entre fumadores como forma de relax depois de atingirem o clímax. No entanto, a nova campanha de cigarros electrónicos VIP...

Naked packaging…

Novo conceito de embalagem para produtos de cuidados íntimos.  No site da behance, Stas Neretin apresentou o projecto de uma embalagem NUA e sem nada a esconder. O conceito parte do pressuposto que os produtos para cuidados de higiene íntima são os mais suaves e delicados do mercado. A embalagem Naked tem, por...

Sexy Ménage à Trois…

Ao que parece a palavra “SEXY” está na moda e é usada para tudo… Hoje falo-vos de uma cor.  Desde 1990 a Pantone, subsidiária da X-Rite Incorporated, autoridade global da cor e o fornecedor de padrões de cores profissionais para as indústrias de design, nomeia a cor do ano. Em 2014...

Leite com sabor a sexismo?

O gigante norte-americano Coca-Cola lança-se no negócio do leite com a marca Fairlife e pouco depois dos anúncios terem sido publicados, começaram a chover as críticas.  Vejamos os anúncios:  Segundo o Jornal The Telegraph a Coca-Cola optou por retirar a campanha da imprensa depois das “duras” acusações sexistas pelos Consumidores nas Redes Sociais. Copys...

SEXO desperta curiosidade

Todas as pessoas gostam de ser reconhecidas pelo seu trabalho e os Jornalistas gostam que o seu trabalho seja lido… Para isso, muitos utilizam o SEXO para venderem as suas peças. Como? Criando títulos que despertem a curiosidade e que deixem os leitores com vontade de saber mais.  Exemplo disso é...

Costuma apagar a luz durante o SEXO?

A empresa alemã Zusammen ist es Klimaschutz acredita que sim e prova disso é o novo anúncio… Imagine que está no conforto do seu lar a ter relações sexuais com o seu parceiro e chega a casa a sua filha adolescente, qual seria a sua reacção? provavelmente a mesma destes dois...

Marketing Pessoal: Temos de nos despir para vender?

Kim Kardashian posa nua para a revista “PAPER” e impressiona todos com o tamanho do seu backside, que é como quem diz RABO! E como podemos analisar o marketing pessoal em torno desta personagem? Recordo que Kim ganhou fama após, em 2007, protagonizar um vídeo de conteúdo erótico com o...

A controvérsia de cariz sexual vende?

Todas as marcas querem um posicionamento forte para torna-las top of mind e conseguirem a liderança de mercado. Para o efeito, algumas marcas definem estrategicamente uma posição controversa, usando a polémica para vender o produto ou serviço e ter visibilidade gratuita nos media. Mas e se… esta posição controversa partir...

NOVA Tendência: Preservativos em monumentos

No marketing temos de estar constantemente à procura de novas ferramentas para comunicar, para chamar a atenção dos consumidores. Nós, os marketers, temos de encontrar formas chamativas de captar a atenção do público, esse é o nosso grande desafio!  A última aposta está acontecer em Sydney, onde o monumento em...

Serão as mulheres apenas pedaços de carne?

O anúncio do Bavarian Bier Cafe de Sydney está a ser considerado de marketing sexista ao comparar as mulheres a carne. O restaurante diz que para cada porção de costelas vendidas irá doar $ 1 para Treasure Chest Charity, associação que angaria meios para reconstrução de peitos de mulheres que sofreram do...

Uso dos seios femininos na publicidade

No seguimento do artigo que publiquei ontem – Outdoors com seios nus causam 517 acidentes num só dia – relativamente a uma publicidade que circulou pelas ruas de uma cidade da Rússia, hoje trago-vos outro exemplo, mas agora de Exeter, Inglaterra.  Ao que parece a utilização de seios femininos está na moda...

Sexo dá direito a multa?

Curioso como na publicidade podemos ver pessoas semi-despidas ou nuas, porém se alguém andar nu na rua poderá ter consequências da ordem policial… A mais recente polémica é de uma campanha de uma lavandaria. Lavandaria? Perguntam vocês. Sim! Leram bem! Na verdade, quando eu penso em lavar a roupa, normalmente...

Também é preciso sexo para vender a praia?

Verão, praia e surf aparentemente seria uma boa combinação… Mas ao que parece não vende! As ondas e as paisagens não são notícia! E que tal a nudez, cabelos loiros e surf? Este foi o tema polémico do teaser, lançado a 26 de Junho, para promover o evento Roxy Pro...

A moda e o SEXO…

As campanhas publicitárias do mundo da moda estão de alguma forma envolvidas em escândalos sexuais. O exemplo que vos apresento hoje é da marca de calças de ganga, provavelmente, mais conhecida em todo o mundo –  Levi’s®. O mais recente anúncio foi publicado no canal da marca a 16 de...

Podem os perfumes ser vendidos com sexo?

Na revista Marketeer de Agosto deste ano, escrevi um artigo com o título “Podem os perfumes ser vendidos com sexo?” onde falo da sexualidade como estratégia mais popularmente usada no Marketing dos perfumes… Nem a propósito hoje fiquei a conhecer a nova campanha do perfume Reveal da marca Calvin Klein.    Num dos...

Biquíni ajuda vendas de peças em segunda-mão

Segundo Daily Mail, um mecânico conseguiu ver as suas vendas explodirem no eBay depois de utilizar modelos em biquíni para vender peças de moto: Sr. Nudy, proprietário da loja online “Babes Not Included” começou a vender peças de moto usadas há quatro anos, mas as suas vendas dispararam desde que...

São as mulheres que lavam os carros?

No artigo –  Paris Hilton e os hambúrgueres –  que escrevi no mês passado, falei-vos de dois anúncios da marca  Carl’s Jr. nos quais as figuras públicas femininas aparecem de biquíni a lavar os carros. E ao que parece é uma moda ou algum fetiche masculino… Porquê? Porque muitas empresas / marcas continuam...

Presença na revista DMAIS

Internacionalização do projecto SEXO no Marketing com a presença na Revista DMAIS, Brasil: SEXO SEM TABUS E COM MUITO MARKETING Falar de sexo pode não ser tão fácil assim para alguns. E quando é para comentar sexo associado ao marketing? Mais difícil? Pois bem, nada melhor que uma especialista no...

Café muito erótico

Todos sabemos que o café é estimulante, mas daí a ser excitante…  Não é a primeira vez que uma marca de cafés se apresenta no mercado com um posicionamento erótico. Se a LAVAZZA já o fez no passado, hoje a polémica recai sobre a FRESH ONE:  A entidade reguladora Advertising Standards...

Qual a relação entre um strip e sentir-se jovem?

Para responder a esta questão basta ver o seguinte anúncio: O anúncio não é recente, porém acho que combina humor, sensualidade e passa claramente a vantagem do produto. Começa com 4 jovens a jogar strip poker e termina com 4 seniores espantados a olhar para um enfermeiro. Aqui não há...

Paris Hilton e os hambúrgueres

Qual a relação entre Paris Hilton, hambúrgueres e lavar o carro? À partida esta pergunta parece no mínimo estranha, afinal de contas, Paris é um trend topic cá em Portugal por ter passado recentemente música numa discoteca do Algarve e saber-se que irá agora também fazer de DJ para Ofir....

Como provocar em lingerie??

Há quem diga que a lingerie é uma arma de sedução… A forma como seduzir e provocar um homem… E será mesmo?  Acredito que o seguinte anúncio vai deixar alguns com muita sede:  Este vídeo foi lançando no Youtube final de Julho e já conta com quase 200 mil visualizações. Mas...

Qual o marketing da marca Futre?

A recente campanha da empresa Bliss Natura, protagonizada por Paulo Futre, ultrapassou as 500 mil visualizações em apenas 9 dias e isso fez-me pensar… Qual o marketing da marca Futre?  Se bem me recordo, em 2011, Paulo Futre, como director desportivo da Lista de Dias Ferreira à presidência do Sporting,...

O sexo vende cerveja?

Transmitir uma mensagem clara de luxúria, sensualidade e erotismo foi a estratégia usada pela Lust, que criou um rótulo com uma ilustração de uma mulher nua, submersa numa piscina. Conseguiu ser censurada na Escandinávia por ser demasiado sexy.  Verão é sinónimo de férias, bom tempo, felicidade e cerveja fresquinha. Por...

Nus contra a homofobia

Na revista Marketeer de Abril, deste ano, escrevi um artigo intitulado “Mais um ano muito sexy…” no qual falo da utilização da nudez nos calendários para vender. E se os Bombeiros Sapadores de Setúbal foram um dos exemplos retratados no meu artigo, hoje apresento-vos  uma equipa de remo Britânica que ficou...

Comerciante veste pêssegos com lingerie

E se no Japão assistimos, o ano passado, a uma forte tendência publicitária, este ano é a China que está a impactar. Todos sabemos que o Valentine’s day (ou, em Português, Dia dos Namorados) é um dia óptimo para impulsionar as vendas, mas na China um comerciante foi um pouco mais...

Estratégia de Marketing Erótico

Recentemente foi lançado o trailer de um dos filmes mais aguardados de 2015. O trailer da saga erótica “As 50 sombras de Grey” conseguiu, em apenas uma semana, perto de 20 000 000 visualizações no canal de Youtube da Universal Pictures UK, graças a todo um marketing promocional. Mais de um ano antes...

Produtos nada sensuais com nomes sexy

É certo que muitas marcas utilizam o sexo para vender independentemente do produto. Afinal de contas até comida de gato pode ser vendida com muita sensualidade conforme escrevi no artigo da revista Marketeer a Junho de 2013… Porém existem outras marcas que optam por outro tipo de estratégia. Uma estratégia...

NUDEZ é a mais recente tendência de marketing viral

Também no marketing viral vemos ciclos de tendências, de modas criadas pelos marketers. As modas e tendências são criadas pelos anunciantes com imagens ou vídeos daquilo que consideram “in”. A mais recente tendência de marketing viral é a nudez. E perguntam vocês: “mas a nudez alguma vez passou de moda?”....

Estou nua, e agora?

Francisco Salgueiro, autor deste livro e mais nove, talvez acredite que o SEXO VENDE. Porquê? Pela escolha deste estimulante título. Estimulante é a palavra certa! Confesse… ao ler este título imaginou imediatamente que se tratava de alguma literatura erótica, certo? Mas será que é assim? Será que a história se...

Será o vermelho por acaso?

O “The Women in Red” foi um filme, lançado em 1984, que apesar de ser uma comédia romântica, tinha um factor de sedução muito patente. Afinal de contas o protagonista Gene Wilder apaixona-se por uma misteriosa mulher vestida de vermelho. Mas terá sido esta cor escolhida ao acaso?  Hoje surge uma nova...

Já pensou anunciar… em pernas?

Muitas são as marcas que utilizam conteúdos sensuais para cativar a atenção dos consumidores e vender os seus produtos. No entanto, não são só os conteúdos publicitários que seguem esta linha estratégica. Cada vez mais, as marcas procuram novas abordagens para anunciar os seus produtos de forma sexy… como as...

As salsichas e o sexo

Conhecem a marca Salsiçor? Pois bem, até ao dia de hoje eu nunca tinha ouvido falar de tal marca… Talvez porque viva no Continente e não nas ilhas Açorianas, mas ao que parece esta marca é a maior referência do arquipélago dos Açores na desmancha e na transformação de carnes de suíno e bovino....

Brasil perde, sexo ganha!

Depois do descalabro do jogo de ontem (que se calhar nem valia a pena recordar), onde o país anfitrião do Mundial de Futebol perde para a Alemanha, falemos agora de SEXO!  O Brasil perdeu 7 bolas a 1, porém outros negócios golearam muito mais! Falo dos preservativos, verde e amarelo, com...

A Arte e o Sexo

Em 1865, Gustave Courbet escandalizou a sociedade com “A Origem do Mundo”. Considerado por alguns como o mais ousado da história da pintura, este quadro retrata de forma realista o órgão genital feminino. Um século e meio depois, no início de Junho de 2014, a artista luxemburguesa Deborah de Robertis ganhou fama mundial...

Revista NOVA Gente

A Revista NOVA Gente Nº 1972 (de 30/06 a 06/07/2014) deu destaque ao projecto SEXO no Marketing:  “NÃO PÕE TUDO A NU, MAS QUASE SEXO NO MARKETING é a nova marca que se propõe debruçar sobre a utilização do sexo na publicidade. SEXO NO MARKETING pretende expor, de uma forma...

Homens preferem futebol ao SEXO

Os grandes eventos desportivos proporcionam às empresas uma boa oportunidade para fazer fazer publicidade. E a Durex não fica de fora… Porém, segundo um estudo realizado pela marca, dois em cada cinco homens preferem ver um jogo de futebol que ter relações sexuais com a sua parceira, sendo as principais...

American Apparel continua sexual

Na revista Marketeer de Fevereiro de 2013 perguntei aos leitores – Sexo? ou Abuso? Numa tentativa de descobrir se o sexo vende realmente ou se no caso da marca American Apparel seria um abuso.  Na verdade a marca é sexual e por isso muito polémica! Dov Charney, fundador da marca em 1998...

Mundial de Futebol e o SEXO

Todos sabemos que os grandes eventos desportivos são uma boa oportunidade para as empresas alavancarem e aumentarem as suas vendas ao associarem-se a estes, independente do ramo de negócio. Inclusive muitas são as empresas que aumentam os seus budgets de investimentos em anos do Mundial de Futebol, Europeu ou Jogos...

A publicidade e os SEXOS

A guerra dos sexos está patente nos anúncios de publicidade! E as feministas reivindicam a igualdade de direitos. Mas serão só as mulheres representadas como símbolo sexual na comunicação publicitária? Ou é também uma realidade para o sexo masculino? Na verdade existem anúncios com nudez feminina e outros com nudez masculina, porém a...

Vai uma rapidinha?

A pressa e a correria do dia-a-dia nem sempre deixam as pessoas aproveitarem alguns prazeres da vida. Aprender uma língua nova será um deles? Segundo a nova campanha de publicidade do Instituto Espanhol de Línguas, sim! Quando lemos “Vai uma rapidinha” a maior parte dos leitores pensa de imediato em sexo...

A nudez é um pecado?

Segundo o MPAA (Motion Pictures Association of America), órgão que regula os materiais de divulgação dos filmes nos EUA, o cartaz promocional da Cidade do Pecado teria demasiada nudez. Irónico, não? No poster do filme SIN CITY: A DAME TO KILL FOR a actriz francesa Eva Green aparece coberta por um...

Pode a comida para gato ser sexy?

A comida para animais pode ser apresentada com sensualidade como o demonstra o anúncio da Sheba. Com Eva Longoria como protagonista, é ao som de “Come On-A My House” que a ex-Dona de Casa Desesperada dança e tira algumas peças de roupa.  O sexo é usado para vender tudo! Conforme...

O sexo vende revistas?

Recentemente criei , na rede social Pinterest, um álbum com imagens de capa de revistas e em pouco tempo encontrei perto de 140 capas de revistas de cariz sexual idealizadas para vender! Exemplos mais recentes são… 1- Katy Perry e Madonna posaram para a capa da V magazine, na edição nº...

Ser criança nos dias de hoje…

Sendo 1 de Junho o dia da Criança, é importante questionar: o que é ser criança nos dias de hoje? Mas antes de qualquer comentário, quero partilhar convosco o novo e polémico anúncio da marca de fraldas Huggies Jeans, criado pela agência Mccann Erickon Israel: À primeira instância parece um simples...

Afinal o Sexo Vende?

Nos anos 90, a agência Lowe & Partners lançou uma campanha que ficou marcada como sendo das mais brilhantes da Coca-Cola Light. Desde então, a marca manteve o seu posicionamento de sedução, jogando sempre com o papel dos homens como desejo sexual. Acompanhe a sua evolução até hoje Para os...

Eleições…

Sendo este dia, de 25 de Maio de 2014, marcado pelas eleições europeias, questiono – será que, nos dias de hoje, faz sentido falarmos de um Marketing Político de cariz sexual? Recordemos que há mais de 30 anos atrás todos os meios de comunicação foram bombardeados com notícias sobre a...

Paula Tinoco Trindade, SEXO no Marketing

Umas férias: Quero conhecer o Oriente. Porquê? Talvez por ser um oposto do Ocidente. Uma ideia: Sugiro uma redução dos preços das portagens durante os meses de verão, tendo em conta o aumento da procura das autoestradas de Portugal. Uma asneira: Viajar a Amesterdão apenas para visitar as coffee shops e a...

OFFF com SEX Appeal…

OFFF Barcelona 2014 é um festival de cultura pós-digital. Com mais de uma década de existência é um ponto de encontro para a criação contemporânea, conseguida através de uma variedade de eventos que acontecem em simultâneo. Até aqui tudo bem… é apenas mais um festival entre muitos… Será? Na verdade, o...

Sexo? Ou Abuso?

As campanhas da norte-americana American Apparel têm-se pautado pela controvérsia. Há quem as considere ofensivas e a sua proibição foi mesmo solicitada. As vendas da marca, essas continuam a crescer Os seres humanos, como animais racionais, respondem a certos impulsos primários. A alimentação é sem dúvida um deles, o sexo...

Afinal o SEXO vende?

Nas últimas três décadas de publicidade verificamos a existência de um denominador comum: SEXO, SEXO e mais SEXO. O uso do sexo na publicidade não é recente, no entanto, ao longo do tempo tem vindo a assumir abordagens cada vez mais ousadas. Uma liberdade criativa que não é limitada às...

Plugin from the creators ofBrindes Personalizados :: More at PlulzWordpress Plugins